前 言

2015 年，注定是會獎旅游市場的求變之年，從“互聯網+”到“旅游+”，從社團會獎到企業會獎、從跨界整合到高端定制……隨著中國經濟運行面臨著國際環境持續惡化和國內改革發展進入“深水區”的雙重影響，中國的會獎業也進入了深度解構和戰略轉型期。

回顧會獎行業這一年的發展與變化，因為企業要轉型、行業要調整，再加上國內經濟趨勢的整體放緩和客戶需求的提升，對于一些會獎企業而言，可能真是其生存發展的“霧霾年”。但經過前幾年的調整、轉型，逐漸走出“藥企合規風暴”和“政府公務會議市場崩盤”這兩個大沖擊之后，對于整個會獎旅游行業而言，其已經憑借自己獨特的產業人群和規模，呈顯出一派澎湃興勃之勢。

作為旅游業與會展業結合而生的一個行業，在2015 年，會獎旅游不僅有百人以上的境外專家大會重現江湖，高端定制旅游、國際會議展覽、企業推廣活動，以及出國考察團、千人會獎團等更頻頻現于新聞。比如汽車行業，因為會獎無暇，所以反腐似乎沒有對車企的會獎旅游產生太多影響。雖然為了避免潛在的一些影響，一些廠商將會獎旅游的經費以返現的形式回饋給了經銷商，但大多數廠商都充分利用了會獎旅游所帶來的促銷作用，開展了高質量、多元化的會獎活動。此外，全年高達幾千萬場的國際或國內各種會議，以及中國會議O2O 平臺的圈地爭峰、會獎企業的改制革新等，都顯示了會獎旅游行業已走過震蕩期，開始全面復蘇。

有統計數字顯示，在2016 年中國將超越美國成為全球最大的會獎旅游市場。對過去數據的整理和分析，必將成為行業未來發展和會獎從業者在管理、服務、決策、創新等方面的重要基礎和根據。鑒于此，為了加大會獎行業的的數據應用進程，《旅游會展》雜志聯合北京新展智慧大數據技術研究院通過搜集、整理、調查等途徑，編輯了《2015 會獎行業發展分析報告》，并由衷的希望該《報告》能為政府有關部門和廣大會獎從業者提供有價值的參考與幫助。

在本《報告》的數據搜集和觀點整理過程中，除了編者的調查采訪，以及《旅游會展》雜志2015 年的信息積累，以及國際獎勵旅游協會(SITE) 、國際大會及會議協會（ICCA）、活動協會（IAEE）和中國科協等機構的數據外，也采集了百度、活動家、中國學術會議網等網絡的數據，并引用了PCO、DMC 企業和部分業內專家的數據或觀點。在此，一并表示感謝！

第一章 2015 年中國會議業發展分析

會議業作為會獎行業的重要組成部分，2015 年，在相關政策的穩定性和連續性保持下，不但實現了產業的穩步增長，其管理逐漸完善，業內合作日益加強，市場空間拓寬和專業化程度也有所提高。與此同時，而且產業鏈升級、市場化進程，以及標準化建設、新科技融合等，也成為會議業面臨的新機遇與挑戰。本章，將通過對2015 年會議產業及會議市場的發展分析， 進行簡要回顧與展望。

1.1 2015 年中國會議產業現狀分析

1.1.1 會議產業的發展現狀

雖然我國服務消費出現增長，但是會議消費在頻率較高和數量增長背后，會議規?？s小， 會期縮短，市場化運營的會議壓力仍很大。受物價和勞動成本提高影響，會議運營壓力明顯增加。2015 年，會議產業已經由爆發式發展階段進入平穩發展階段，社會各界發展會議產業的熱情趨于理性化。與此同時，旅游、科技、文化成為會議產業增長新亮點，拉動明顯加大。另外， 隨著我國文化產業基地和特色文化集群建設的發展，以及文化博覽會、演唱會、廟會、慶典活動的增多，也成為了會議向中低端消費群轉移的推動力。

1.1.2 會議產業的發展格局

據《中國會議行業現狀分析與發展趨勢研究報告（2015 年版）》顯示，2015 年的中國會議市場，公司會議占54.1%，社團會議占9.3%，政府會議和事業單位會議占36.6%。商務會議已成為會議市場最主要構成類型，社團會議是重點部分。而商務會議市場，尤其是科技、媒體、通信等新興熱門行業，創新會議形式，包括與當下流行元素融合，以及通過現場服務與體驗多樣化等方式，吸引更多的用戶親臨現場，實現企業與用戶的最佳互動，已成為普遍現象。

圖一：2015年中國會議產業發展格局

1.2 2015 年中國會議市場態勢分析

1.2.1 會議市場主體已變成企業

2015 年，據不完全統計，在中國召開的國際會議超過350 場，50 人以上的專業會議超過80 萬場，萬人以上的節慶活動超過7 萬場，均較2014 年的行業統計數值有了明顯的增長。其中， 以200 人以上的專業會議為例，根據統計數據分析，商務類的會議約占市場總量的70% 左右， 社團學術會議約占市場總量的25%，而政府、企事業單位及其它類型的會議只占到中國會議市場總額的5%。由此可見，作為會獎業的主導，會議活動的市場主體在2015 年已經完成了由政府到企業的轉變。

1.2.2 國際會議倍受關注

近年來，在企業會議走高、學術會議走平、政府會議走低、工作類會議萎縮的大趨勢下， 雖然社團會議由于持續時間較長、會議規模較大和所用各種會議室較多，一直為市場的主流； 但是，曾經以會議平均消費水平高而著稱的國內社團會議自2013 年以來，受相關政策影響， 已呈現出消費力逐漸下降的趨勢。相對的，縱觀2015 年，在會議公司承辦的會議數量緩慢上升的同時，國際性的會議，因為影響力大、帶來的市場消費高，已成為倍受業界爭取的類型之一。

1.2.3 國際會議活動的接待能力繼續增強

比如世界互聯網大會、上合峰會、世界水電大會等，隨著越來越多的國際性會議在中國的成功舉辦；不但鍛煉了中國會議產業鏈上的相關機構和企業，而且使其更全面地學習了國際會議發達國家的經驗，適應了國際化的發展模式。我國的會議產業在新常態發展環境里，變得更加市場化；以此為引領，一些具有中國特色、中國氣派、中國風格的會議的成功召開，更使我國的會獎產業鏈和會獎目的地的動作水平達到了國際水平，得到了越來越多的國際機構的認可。

1.2.4 中國的企業會議越來越國際化

在會議國際化標準的帶動下，我國會議產業鏈的資源整合程度、服務質量、整體性等都在不斷提高；會議的專業化、市場化、國際化水平在2015 年也上升到一個新的臺階。與此同時， 在我國“一帶一路”發展戰略推動下，中國企業的海外經營活動迎來了更多機遇，國際會議成為企業“走出去”對外交流的平臺。需要說明的是，把國際會議作為會議產業的支點，與肯定企業會議的重要地位并不矛盾；恰恰相反，根據2015 年的會議統計數據看，許多企業都愿意舉辦更多的國際性會議，同時，許多企業會議在舉辦要求上也越來越趨于國際化。

圖二：2015年度中國會議目的地城市排行榜

1.2.5 好的環境將成為會議活動新優勢

2015 年，以北京為例，據北京市環保局公布的數字顯示，全年有179 天是霧霾天， 其中重度污染更有 46 天之多。當然，從全國范圍來看，還有以機動車為首要污染來源的北京、杭州、 廣州、深圳，以燃煤為主要污染源的石家莊、南京，以揚塵、流動源、工業生產為主要污染源的天津、上海、寧波等，如果任由環境惡化下去，或許在未來的某一天，當國際會議或活動籠罩在中度或重度霧霾里時，國際航班緩緩降落后，商旅看到的將是一片茫茫大霧，獎勵旅游團成員在車上也望不見窗外景色，開會的大佬們在上臺前要先摘下口罩，咳嗽兩聲才能發言。雖然這種情況不可能發生，但在環境污染日益成為社會問題的當下，不可否認，自然環境的優劣必將成為會議或活動目的地的重要砝碼。

本部分內容節選自《2015會展細分行業年度報告》之四《2015會獎行業發展分析報告》。獲取完整內容，聯系電話：010-56029552。